记得以前长乐路常熟路口就有一家，每天中午1点多门口排起长队，周围写字楼里吃完中饭的年轻人，都习惯在这里等一杯热奶茶，储备满满的能量去应对下半天的忙碌。

　　现在还营业的1点点，生意也大不如前。静安寺一家商场的B1层中岛，下午3点左右，吧台前只有一位快递员在取餐，现场没有客人。而它旁边的七分甜，顾客围了一圈，4个店员手忙脚乱。

　　上海浦东的一家店，也是同样冷清。暗绿色的店面门头前，店员默默站着。10分钟过去了，现场没有一位顾客，也没有外卖订单。

　　在上海起家的1点点，堪称是奶茶界的前辈。2012年2月，它在上海开出第一家店“新会店”，引发排队热潮。

　　2015-2016年，它开始在年轻人中走红，凭借多样的口味和免费小料，成为代购群里出现频率最高的品牌之一。

　　10-15元的价格，性价比很高。四季奶青、红茶玛奇朵、柠檬养乐多等经典款，闭着眼睛点都不会出错。

　　它的门店数量也从2015年迅速增长，2016年开始每月开业近30家新店。到了2019年，更是一年开出886家店，月均超70家。

　　不过随着后浪袭来，它的市场份额被不断挤压，这两年减少了近1000家门店。据窄门餐眼数据，截至2023年11月2日，门店数量为3018家。

　　1点点的话题度亦逐渐变少，就连这次“辟谣”的内容评论区，也涌现出不少“恨铁不成钢”的声音：“多开一些店”、“做点活动吧”、“配送费能不能改成15元”......

　　大学那会，她特别喜欢喝1点点，觉得光是那些小料，就能赚到。于是，每天乐此不疲地和室友一起研究“隐藏菜单”，把一杯十几块钱的奶茶，喝出了定制感。

　　妮妮对1点点，有着不一样的感情，曾经排了2个多小时队，去买限量表白杯，只因为上面印着“我有亿点点想你、摇一摇都是爱你的形状”等句子。

　　她还记得有段时间，别人家用来宣传产品的大屏，1点点用来展示“关爱流浪动物”的公益项目，她差点冲动之下去领养了一只。

　　一方面，是因为太熟悉了，“感觉店里十年前的招牌奶茶，是四季奶青、波霸奶茶，现在还是一样，菜单都能背出来了。”虽然1点点也推出过果茶之类的新品，但还是不够有新鲜感。

　　另一方面，身边的诱惑实在太多。在她公司附近，随便数数就有不下10家奶茶品牌。喜茶、奈雪、蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等应有尽有，经常陷入选择困难症。

　　这可能和1点点在社交媒体上的隐身有关，它是在2019年，才后知后觉地开通了微博和公众号。当别的品牌忙着做联名时，它似乎总是慢半拍。

　　就连讨论度最高的“免费加料”，也成为过去时。今年8月，1点点将加料从免费改成了2元。从中，能看出它所面临的经营压力。

　　它虽然走得慢，可仍有机会迎头赶上。最近，就有不少人自发开启了“保卫战”，称“决不允许它倒闭”。

　　比如自称为“全球奶盖茶的鼻祖”的贡茶，就是其中之一。最热闹的时候，它有上千家门店，招牌“熊猫奶盖茶”让人难忘。

　　不过如今，它只剩下30多家店，生意大不如前。就连官方账号也在去年停更，有人留言：“新品喝不到，多开点店嘛求求了。”它默默回了句“我们会努力的”，却没有后续动作，让人莫名觉得可惜。

　　鹿角巷也在接连闭店。它一度被调侃为“年度最惨奶茶店”，在直营店只有100多家时，就花1个亿打假7000家店，却在内耗中失去优势。

　　在同一家商场里，很容易看到五六家不同品牌的奶茶店比邻而居。它们几乎每周都在推出新品，有带奶盖的、零糖零脂的、水果现切的、现泡现做的，种类多到令人眼花缭乱。

　　只要一有“爆款”，其他店就会跟进。彼此打起价格战来毫不手软，就连奈雪、喜茶也开始降价，推出不同形式的“特价促销”活动。

　　活动方面同样卷到不能再卷。喜茶和FENDI的联名刷爆朋友圈，奈雪联名周杰伦的“范特西”，引发回忆杀。蜜雪冰城的魔性主题曲，回荡在2万多家门店中。

　　奶茶制作门槛不高，其他领域的店也来分一杯羹，推出自制奶茶。比如凑凑火锅的大红袍奶茶、王老吉的国潮奶茶，甚至有的医院也开始卖“养生奶茶”，抢走了部分顾客。

　　在这种情况下，像1点点这样的老牌网红奶茶店，处境不容乐观。要是在产品和服务方面继续啃老本，只会日益式微。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。